（原标题：挥霍们的2024：腕表跳水珠宝坚挺，硬奢冰火两重天）

21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报谈 

2024年，挥霍行业步入了一个前所未有的周折期，挑战与机遇交汇成一幅复杂的图景。上周21世纪经济报谈追念了挥霍行业的箱包衣饰品类已往一年的施展，今天则来望望腕表珠宝这类硬奢品牌情况怎么。

算作挥霍限制的风向标，已往一年腕表品类遇到了前所未有的极冷。出口额下滑、要害市集萎缩，即即是被誉为“硬通货”的劳力士也难以独善其身，二手市集更是价钱跳水，投资属性受挫。在这股吹向挥霍市集的寒风中，高端珠宝抗住了“严寒”，并展现出南北极分化趋势。明星品牌握续精通，黄金饰品市集却颓落失色，钻石市集更是全面崩盘，价钱暴跌，供应买卖绩惨淡。

这一切，齐预示着挥霍行业正资格着真切的变化，2025年的硬奢市集，远景还确切难以判断。 

硬奢?是指那些在市集上领有知晓价值、具备储藏性和价值升值空间的居品，主要包括高等珠宝和高等腕表等挥霍。瑞士围聚了绝大宽阔高等腕表品牌，因此瑞表市集施展成了硬奢风向标之一。

2024年，诸多瑞表品牌过得回绝易。瑞士钟表工业纠合会发布的最新数据，瑞士腕表行业2024年11月出口额同比下滑3.8%至24.06亿瑞士法郎，比10月-2.2%的同比跌幅有所扩大，2024年前11个月，瑞士腕表全球出口总和约239亿瑞士法郎，较2023年同时下滑2.7%。尤为值得庄重的是，中国内地及中国香港地区算作瑞表的要害市集，2024年前11个月的出口额区分同比下降了26.3%和19.7%，是全球瑞表市集下滑幅度最大的两个地区。

从具体品牌来看，即即是被誉为“硬通货”的劳力士，也难以独善其身。算作一家非上市公司，虽莫得功绩讲述算作撑握，但国外著明钟表杂志《Revolution Watch》此前就曾瞻望，2024年劳力士的销量会有所下降；LVMH集团最新发布的2024年三季报露出，其腕表和珠宝业务本年前三季度收入同比下降5%至75.4亿欧元，其中第三季度收入同比下降4%至23.9亿欧元，也远不足本年第一、第二季度的24.7亿欧元和26.9亿欧元。

Swatch斯沃琪集团2024年上半年净销售额同比下降14%至34.5亿瑞士法郎；净收入同比大跌70.5%至1.47亿瑞士法郎；卡地亚母公司历峰集团最新功绩露出，其腕表部门销售额同比下滑16%至16.6亿欧元，尤其在第二季度下滑更为彰着，达19%，集团董事长兼独创东谈主Johann Rupert的探口而出，更是谈出了行业的无奈：“全球对腕表的需求照旧由了最茂密的技术。”

而从二手腕表市集来看，这一也曾因投资属性而备受追捧的限制，如今也未能避免。以曾一表难求的劳力士绿水鬼为例，巅峰技术，价值约18万元的绿水鬼126610LV，现价不到11万元即可起初；白钢迪126500在岑岭时曾达30万元，咫尺价钱已跌至不足22万元；黑冰糖在其最热点技术价钱约为48万元，现价则低于42万元。全球二手腕表往复平台WatchCharts数据露出，自2022年3月创下30199好意思元的高点之后，劳力士腕表的价钱指数跌幅已高出30%，如今下降至20853好意思元，创下2021年以来的最低水平。

瑞表缘何施展这样差？西交利物浦大学教师郭剑光以为，香港游客数目及消辛勤大幅下降是很要害的原因之一。另外，浮滥者浮滥俗例的变化，从已往的挥霍狂热转向多元化浮滥，如旅行等体验类浮滥成为新宠。况且经济下行压力下，毁坏腕表算作投资品的诱骗力收缩，投资者加快除去二手市集，进一步加重了价钱的下降。

面对如斯困境，部分瑞表品牌寻求转型之路，比如轻奢品牌向通顺型、智能腕表逼近，试图以新的居品形状诱骗年青浮滥者。但如安在保握品牌调性与趋附市集需求之间找到均衡点，瑞表能否在2025年找到破局之谈，还需技术给出谜底。  

其实不只单腕表受挑战，统共挥霍行业在2024年齐濒临需求下滑挑战。成心念念的事，硬奢的另一个要害品类高端珠宝市集却展现出南北极分化趋势——既有不受冲击销售再冲高的明星品牌握续精通，也有昔日光线的黄金饰品市集和钻石市集颓落失色。

从功绩来看，高端珠宝们施展依旧可不雅。历峰集团最新发布的2025财年上半年讲述露出，包括三大珠宝品牌卡地亚、梵克雅宝、布契拉提在内的珠宝部门销售额同比兑现了2%的增长，对集团收入的孝顺达到70%；蒂芙尼和宝格丽场合LVMH集团，旗下珠宝和腕表部门按刻下汇率计较兑现营收同比下滑5%，有机下滑2%至25亿欧元。LVMH集团指出汇率变化为诚然硬挥霍业务带来了4%的负增长，但其中高等珠宝居品在该季度仍然施展强劲。

其实高端珠宝照旧是艰苦的“少量红”。贝恩公司与Altagamma发布的最新版《2024年全球挥霍市集洽商年中更新》中露出，珠宝是挥霍市鸠集施展最佳的品类，其浮滥者的购买方案通常带有投资性标的，该品类在超豪华挥霍和初学级挥霍两大细分市集均兑现迅猛增长。

亚洲著明拍卖行富艺斯香港珠宝部门的资深大众林颖怡对本年珠宝市集的追念相通充满了乐不雅色调。她指出，全球珠宝市集韧性依旧，尤其是高等珠宝需求握续舒服。富艺斯本年上半年兑现稳妥增长，全球珠宝拍卖总成交额较客岁大幅增长逾190%，这一数据无疑为高端珠宝市集的茂密提供了有劲的佐证。汇丰银行浮滥品和零卖洽商全球认真东谈主Erwan Rambourg也暗意，高等珠宝活动的投资、可见度和质地均有所栽培，结尾浮滥者正比以往看到越来越多的高等珠宝，这诱骗了繁多新浮滥东谈主群的加入。 

但高端珠宝市集的茂密未让黄金饰品市集赢得相通的欢笑。

跟着金价握续攀升至历史高位，浮滥者的购买意愿彰着受到防止。高波动性使得很多浮滥者启动审慎聘请，倾向于遁入克要害、价钱接力的传统神志，转而寻求想象新颖、性价比更高的轻量级黄金饰品。这一趋势不仅影响了黄金饰品的销量，更在一定进度上重塑了黄金珠宝市集的浮滥状貌。

具体来看，2024财年上半年周大福兑现营业收入394.08亿港元，同比下滑20.4%；兑现归母净利润25.30亿港元，同比下降44.4%；六福集团兑现营业收入54.49亿港元，同比减少27.2%；周生生兑现营收同比下降13%至113.13亿港元，净利润同比下降36%至5.26亿港元。

功绩的压力也让很多黄金珠宝品牌缩减门店数目，周大福在内地市集净关闭239家门店，六福集团在全球净减少175间店铺，周生生则在2024年上半年净关店47家。

不外，如斯极冷中仍有轶群出众的存在：老铺黄金2024上半年销售额同比增长148.5%至35.2亿元，毛利润同比增长146.4%至14.55亿元，净利润同比暴增198.8%至5.88亿元，同店收入增长率约为104.2%。

老铺黄金是否真能逆势走向挥霍头牌？内容上大众对老铺黄金的高端化挥霍定位存疑，该品牌在二手市集的回收价钱并未露出出保值特质，即使包含购买凭据，回收价也只可达到市集售价的4折-7折。

这不是只是是老铺黄金自己的局限性，也映射出统共黄金饰品行业在结构调度与浮滥升级中的苍茫。在金价高企与经济下行的双重压力下，黄金珠宝品牌们亟需寻找新的增长点。

比黄金市集更“雪崩”的是钻石市集。据统计，2024年自然钻石的平均价钱下降了约24%，从2023年12月的约4300好意思元/克拉一起跌至咫尺的3500好意思元/克拉。灾祸的是，钻石的价钱，似乎还未跌到底部。

算作全球最大的钻石供应商，De Beers（戴比尔斯）的动向就像是市集的风向标。近期， De Beers将二级市集上销售的毛坯钻石价钱下调了10%至15%。这次降价并非戴比尔斯本岁首次调价，其在2024年1月照旧将原钻价钱下调了约10%。更为引东谈主注标的是，De Beers咫尺正筹办将其85%的股份从母公司分拆出来，成为一家孤苦的企业，未必奏凯被母公司英好意思资源集团出售。

钻石市集的惨淡不仅体当今价钱上，更反应在各大钻石供应商的功绩上。咫尺国外市集钻石价钱指数已从2022年2月最高点的160傍边跌至100以下，两年多技术里跌幅达四成。De Beers2024上半年营收下滑21%至22亿好意思元，而上一年同时营收为28亿好意思元。其中，原钻销售额合计20亿好意思元，同比下降 20%。原钻总销量下降22%，从2023年上半年的1530万克拉下降至2024年上半年的1190万克拉。

国内钻石品牌也相通困境，DR曾凭借“一世只送一东谈主”的品牌定位出圈，更是将“男士一世仅能定制一枚DR求婚钻戒”的口号展示在门店中。而市集降温让DR的功绩急剧下滑，DR母公司迪阿股份2024财年的三季报露出，季度营业总收入为3.33亿元，同比下降33.41%，净亏蚀1262.85万元，同比下降160.91%，扣非净利润连结六个季度亏蚀。接连下滑的功绩让品牌堕入了关店潮，本年的前三季度，其仅新开11家门店，却大幅关闭138家门店，其中一季度闭店37家，二季度闭店47家，三季度闭店54家，前三季度净减少了127家门店。

钻石市集的萎缩并非无因之果。从需求层面来看，钻石的主要浮滥场景婚庆和前锋挥霍市集均遇到了不同进度的挑战。

此外，比拟于黄金等贵金属，钻石保值性较差。在经济下行的压力下，不少浮滥者更倾向于聘请黄金等具有保值功能的珠宝。而钻石的二手市集回收价钱也在徐徐下滑，这使得浮滥者在购买钻石时愈加严慎。

但最为要道的原因是，东谈主工培育钻石的飞速崛起给自然钻石市集带来了前所未有的冲击。培育钻石不仅在外不雅上足以与自然钻石失色，以致在某些方面更具视觉冲击力。更要害的是，培育钻石的资本低、产量高，只需要数周就不错兑现批量分娩。这透顶颠覆了自然钻石的稀缺性属性，改写了钻石行业的游戏法规。好意思国事全球第一大钻石浮滥大国，2023年东谈主工培育钻石的零卖市集份额初次高出50%，到2024年照旧接近60%，照旧全面特出了自然钻石。

钻石市集的衰败，也相通照耀出统共珠宝行业的寒意。在经济不景气确当下，浮滥者关于珠宝的聘请愈发严慎欧洲杯体育，保值性成为了他们考量的要害身分。挥霍牌们，即即是硬奢市鸠集的杰出人物，也未能避免于这一趋势的影响。面抵浮滥者的新需求，2025年的腕表珠宝市集蹙迫需要调度政策，不仅要在想象上追求改进与独到，更要在品牌保值性迂回功夫，让每一件珠宝齐能成为浮滥者心中的“弥远远”。