本文来自公众号博客COVER

　　■ 国货色牌务必马上认清并走出“平替”的迷念念，毕竟，任何一个品牌的崛起，齐是一个逐步荟萃的经过，势必齐离不开坚握研发、打造高品性家具的中枢念念路。

　　作家 | 老缅

　　裁剪 | 孤鸽

　　“不是高端买不起，而是平替更有性价比。”

　　已往几年，从好意思妆、衣饰、饮品到旅游等各个领域，“平替”消费风潮兴起——30元的星巴克被9.9元的瑞幸取代，十几元一套的一稔甲替换了几百元一次的好意思甲，就连分享单车也成了“平替健身”的首选……这些消费举止变更的背后，是年青一代消费者对性价比的极致追求。

　　收成于此，一些“价廉物好意思”的国货色牌，也被趁势推到了聚光灯下，成为新的消费骄子，它们中的一部分，致使还因此完了了对海外品牌的“弯谈超车”。

　　徕芬在高速吹风机市集的马上崛起，等于一个典型。借助“戴森平替”的卖点，徕芬近几年营收范围完了高速增长，是平替风潮下最令东谈主注目的国货色牌之一。

■ 徕芬首创东谈主叶洪新

　　仅仅，进入2025年以来，一直发展顺风顺水的徕芬，似乎遭受了不少纳闷——跟着高速吹风机赛谈涌入了越来越多的玩家，巨额的“徕芬”平替运行涌入市集，与此同期，徕芬也运行不断卷入投诉、解决乃至诉讼之中。

　　本年3月，江苏省东台市市集监管总局发布的一则对于网售皮肤及毛发顾问用具质地抽查的戒指自满，徕芬吹风机因安全方向不达标被点名。

　　而在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】平台上，对于徕芬的投诉要求高达千条——不久前如故“国货之光”的徕芬，怎样顷刻间逆转成了“国货之伤”？

　　已往一段时辰，徕芬存在家具性量乃至安全隐患的问题，时时见诸报端。

　　据泰山财经报谈，浙江消费者叶先生反馈，他的爱东谈主在使用徕芬LF03吹风机时，“刚启动不到一分钟，就顷刻间发出砰的一声巨响，冲击力迥殊大。手柄结尾接线处冒出火星，我爱东谈主的衣服齐被炸黑了，皮肤也被严重灼伤，疼得直不起身来。”

　　在黑猫投诉平台上，以“徕芬 吹风机”为要津字搜得的636条戒指中，也不乏家具外壳走电、出现胶臭糊味、机壳开裂等质地问题。

　　显然，这与徕芬品牌官方，以及巨额KOL和种草主播所宣传的黑科技、高品性等卖点大相径庭。

　　此外，徕芬官方曾发文回归高速吹风机这一单品的得胜诀窍——先是通过自主研发来冲破高速吹风机的电机时候壁垒，以高新时候打造高性能的家具，再通过自建工场，参加拓荒，深远供应链，来镌汰家具成本，擢升坐褥效劳与品控，这么一来，就造出了兼顾质地和价比的高“质价比”家具，从而取得无数消费者的爱重。

　　更早一些时候，徕芬首创东谈主叶洪新与红杉成本王岑进行的那场主题为《吊打戴森的吹风机为什么作念不大》的言语节目上，叶洪新曾经公开暗示，徕芬具备“全面突出，风力更大、杂音更小、价钱更低廉”等上风，已全面突出戴森。

　　不外，从公开信息来看，徕芬对于研发的宣传有不少夸大的嫌疑。

　　比如，徕芬曾公开4年参加1亿元用于研发，但天眼查App自满，深圳术叶创新科技有限公司及东莞市徕芬电子科技有限公司累计公开267项专利，但中枢时候发明专利仅31项，占比仅约12%，其余多为外不雅联想及实用新式专利。

　　而除了高速电吹风这一住持家具除外，徕芬后续推出的扫振电动牙刷、电动剃须刀等家具，天然通过从包装到主体像素级“致意”苹果与松下第巨头，得胜斩获了巨量心境，但后续也在小红书等平台上，被巨额用户吐槽电动牙刷关机后自启动、无法充电，以及电动剃须刀震手麻脸、刮不干净等问题。

■ 徕芬剃须刀(左)，松下剃须刀

　　其中，徕芬在本年5月高调推出的堪称环球首款搭载工业级直线电机时候的“徕芬直线走动式剃须刀”，因其“撞脸”松下而激发了舆情心境，包括东谈主民网深圳舆情部也躬行下场，发布标题为《湾区消费讲述丨徕芬频陷“质地门” 平替光环不再》的著作。

　　著作指出“再大的营销阵容，也无法遮盖品性劣势带来的信任危急。依赖“平替”标签和社媒营销，取得短期流量、开拓更大市集如实很快，但家具实力不及、办事气派悔怨，终将反噬品牌信誉。”并援用舆情监测数据自满，2025年来对于徕芬的采集计议中，负面明锐信息占比21.28%，正面信息仅占1.63%，其余主要为中性信息。

　　此前，徕芬关联公司浙江徕芬商业有限公司，也因违犯《告白法》中失实宣传、引证内容不果真准确的情形，于2024年12月被解决款9.5万元——需要指出的是，该公司因并吞性质作歹，已于2024年5月31日被解决一次，即“一年内二次作歹”，故从重解决。

　　不难发现，当流量运行反噬，徕芬那依赖营销构筑起的“护城河”，似乎很快就被探出了浅深。

　　2016年，戴森推出了售价高达3000元、主打10万转/分钟高转速的Supersonic吹风机，掀翻了吹风机这个细分市集的改进，并马上成为爆品——不仅高端好意思发沙龙和旅社纷繁将其动作配套卖点之一，无数明星名东谈主在化妆间和落地镜前不经意的“闪现”，更是为这款环球首个无风叶吹风机挣足了话题。

　　在阿谁国产吹风机售价浩繁不外百元高下的年代，戴森近乎糜费的订价，在劝退了一部分囊中憨涩的消费者的同期，却也成为了他们眼里迈向高品性生活的隆起象征——以至于戴森官方强调的科技属性，推行传播力度远不如它被后禀赋予的“高档感”致使是“白富好意思”之类的标签。

　　蛮横地捕捉到这少量的徕芬，良晌入手。

　　2021年，徕芬发布第一代高速吹风机LF01，以其“戴森平替”的定位和599元的价钱，马上霸占市集，成为高速吹风机领域的黑马。

　　徕芬的得胜，建筑在两个基础之上——一是品牌定位精确，二是大手笔投放。

　　事实上，早在2019年，国内就已有厂家得胜破解戴森高速吹风机的中枢：电机时候，致使还绕开戴森连系专利，发明出了性能更好的电机。

　　但在那时，“平替”办法还未兴起，“仿制”仍是主流，多数厂商执迷于制造高仿版的戴森，却莫得东谈主想要作念一个“对标”戴森的品牌。

　　某种进程上，徕芬成了第一个“吃螃蟹的东谈主”。

　　不外，徕芬也并不是入场即炸场的。据媒体报谈，徕芬LF01发布后，首月只卖出了个位数，到了2021年年底，徕芬的月销售额也不外700万元。

　　周折在于，徕芬启动了行业“史无先例”的营销投放。

　　据36氪报谈，2021年，徕芬把叶洪新在首场发布会上的内容切片后巨额投放到抖音、B站等内容平台上，仅信息流投放一项就耗尽了千万元资金，平直将销售额推到了1亿，投资陈诉比达10倍。

　　而后，徕芬通过应付媒体、视频平台、达东谈主明星推选等样式，对其高速吹风机进行“内容营销式种草”，不仅紧紧绑缚“戴森”品牌，还和谐声量不断强化其性价比“吊打”戴森，以及鼓动“时候普惠”等秉性。

　　徕芬的一系列操作，得胜引颈了消费者的心智——只需花不到戴森几分之一的价钱，就能买到从联想到功能再到时候无缺靠近标致使突出戴森的品牌，使用户既不错相对低成土产货完成吹风机这一细分领域的消费升级，同期也能在心境上自在我方“莫得盲目踏入消费宗旨罗网”的正向反馈。

　　收成于其，据官方表示数据，从2021年到2023年，徕芬销售额离别为1.5亿、15亿和30亿元，短短三年时辰里营收范围激增20倍。

　　2024年618时代，徕芬高速吹风机全网销售额5.3亿元，同比增长60%；天猫销量冲破105万台，突出戴森成为连系榜单冠军。

　　仅仅，有句老话说：水能载舟亦能覆舟。

　　徕芬依靠制造热门话题来迷惑流量，但流量的岑岭总会已往。流量并弗成变成品牌果真的护城河。

　　最显然的少量是，徕芬以“平替戴森”的派遣马上起量，这个派遣很容易被其它品牌效法。飞科、米家等主流品牌家具接连有所反应，并禁受了和徕芬当年如出一辙的家具念念路——外不雅联想上相同效法戴森走极简风，家具的“黑科技”也一个不少，这是它们的共同敌东谈主不再是戴森，而是徕芬。

　　内容上，徕芬不错作念“戴森平替”，别东谈主天然也不错作念“徕芬平替”。京东京造、网易严选乃知交多白牌厂商，也纷繁推出雷同家具，据《财经寰宇》报谈称，2024年前三季度，高速吹风机品牌有145个。动作对比，2022年、2023年同期离别是82个和131个。

　　新的入局者带来了愈加激进的订价，举例京东京造智能高速吹风机Air仅售189元，是徕芬LF01售价的三分之一。

　　徕芬尝到了我方派遣的成果。2024年1月，徕芬“被动”推出了售价199元的SE Lite版高速吹风机。此时徕芬已成为高速吹风机市集中的领军品牌，站在消费者的角度来看，当年徕芬扮作王子击败戴森这条“恶龙”的剧情，当今是当年的剧情再度演出了一遍辛苦。

　　仅仅这一次，徕芬变成了那条恶龙。

　　客不雅的看，徕芬选拔走“平替”的阶梯自己无所谓对错，大手笔地营销投放，对于一个需要快速增多曝光的新兴品牌而言，相同也无可厚非。

　　要是徕芬拿出弥散多的时辰与元气心灵用于打磨家具、参加研发，渐渐从效法者晋级为赛谈的引颈者。那么，徕芬简略真有但愿成为宇宙的徕芬，而不是中国的戴森。

　　缺憾的是，徕芬显然曾经习尚了“旅途依赖”，它的选拔是，无间去作念戴森的平替，作念苹果的效法者，作念松下的复成品。

■ 神似iPhone包装的徕芬电动牙刷

　　相似的案例，还有曾经定位“中国欧莱雅”的好意思满日志。好意思满日志相同以小红书、抖音为重心投放平台，通过平台头部博主制造阵容、腰部和尾部博主口碑宣传来达到传播效果，并平直催动销量完了巨幅增长。

　　2018年，好意思满日志仅用90分钟就在天猫双十一大促时代冲破1亿销售额，到2021年第二季度，好意思满日志总营收冲破15.3亿元东谈主民币，DTC客户数目达到1020万，成为了国货彩妆界的最大黑马。

　　与此同期，其场所的逸仙电商仅用3年的时辰，营业收入就从2018年的6亿元东谈主民币推广至2020年的52亿元东谈主民币，马上成长为国内市集份额最大的国货彩妆企业，并于2020年11月19日登陆纽交所上市。

　　关联词，无数的营销用度使得逸仙电商赚了吆喝赔了利润，过度依赖营销也使好意思满日志在家具研发上头的参加严重不及，导致家具性量运行备受用户质疑——“眼影粉质低劣”“唇釉拔干严重”“粉底液氧化太快”等月旦声息百鸟争鸣，疏通花西子、橘朵等同期崛起的国产好意思妆品牌的穷追猛打，好意思满日志火得有多强烈，糊得就有多惨淡。

　　纵不雅徕芬与好意思满日志的案例，不难发现，它们齐成于营销，亦齐溃退于家具力、创新力与竞争力的缺失。

　　它们似乎齐没挑升志到，消费者之是以空闲为“平替”买单，前提是平替家具要好用、宽心、安全，而不是以“平价”为情理，动作质地打折的借口。不然的话，平替仅仅经过用心包装后的“高仿”，时候普惠更是无从谈起。

　　而那些被“背刺”的消费者更是无辜，他们不仅付出了真金白银的选拔，其中还羼杂着对于国货，对于品牌和家具自己，以及对于自身消费不雅的深度认可。

　　这种信任危急，致使将延伸和挫伤悉数国货色牌的糊口空间。

　　这亦然为什么，尽管当下平替之风仍存，但好多消费者对于平替的看法，曾经从原先的“注目感性之选”，逐步左迁成了“省钱息争之选”。

　　兜兜转转，戴森依然如故阿谁产业链尖端的戴森，但徕芬却已不是当先的阿谁徕芬。

　　国货色牌务必马上认清并走出“平替”的迷念念，毕竟，任何一个品牌的崛起，齐是一个逐步荟萃的经过，势必齐离不开坚握研发、打造高品性家具的中枢念念路。

　　近几年，咱们看到了越来越多不舒服于“平替”的国货家具：

　　有“年青东谈主第一辆轿跑”的小米SU7，其在纽北接连刷新高出赛绩，用硬核实力向宇宙展示中国新动力汽车的时候水平；

■ 小米SU7

　　也有曾被称为“盗窟版欧莱雅”的国货好意思妆品牌珀莱雅，凭借对“身分党”和“功效党”两大风口地蛮横捕捉，先后推出抗老单品红扶持精华与针对年青东谈主的抗糖抗氧化的双抗精华，一举带火“早C晚A”的护肤理念；

　　还有自主研发激光测距传感器（LDS）和自主导航算法，让扫地机器东谈主完了果真的智能谋略，得胜逆袭将好意思国巨头iRobot“挑落马下”的石头科技等等，不堪胪列。

　　它们走通了属于国货的前程，也代表着国货的果真高度。

　　但愿在畴昔kaiyun体育网页版登录·官方网站，咱们能够看到更少的“平替之选”，而是迎来更多更好更强的“自主品牌”。

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